2026年7月13日

XI Международный Конгресс по наружной рекламе — спикеры и деловая программа

Тему поддержки отечественных брендов подняли также врамках стартовой панельной дискуссии, которую смодерировал президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. Участники согласились, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и помогают. При этом рекламный рынок готов оказывать поддержку со своей стороны, однако участники призвали рекламное сообщество еще больше консолидироваться и максимально ответственно отнестись к эффективности реализации рекламных бюджетов, особенно компаний малого и среднего бизнеса. Такая поддержка поможет расти не только брендам, представляющим эти сферы, но и экономике страны в целом.

В документе поясняется, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведёт к её деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций. Во время обсуждения члены Федерального собрания РФ поддержали обеспокоенность отрасли наружной рекламы. Заместитель председателя комитета по экономической политике Госдумы Станислав Наумов выразил уважение представителям OOH-индустрии за способность быстро представить консолидированную позицию относительно поправок в закон «О рекламе» и показать все риски в случае их принятия. Однако он обратил внимание, что пока не была представлена позиция крупных отечественных рекламодателей, и предложил операторам также опросить их представителей, например «АвтоВАЗ». Наумов добавил, что в первом чтении голосовал против инициативы.

Так, Людмила Семавская из „Газпромбанк“ рассказала, что во времена турбулентности DOOH выступает лучшей формой наружной рекламы, позволяя оперативно менять макеты в уже запущенной рекламной кампании. Это помогло банку в марте и апреле, когда быстро менялась процентная ставка Центробанка. Участники отметили, что такой скорости замены макетов не существует, например, на ТВ, из-за внутренней бюрократии.

• В рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация “Российские студенческие отряды” подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России.
• Он отметил, что важным является тот факт,что подавляющее большинство игроков в ней составляет малый и среднийрегиональный бизнес.
• Но этого формата уже недостаточно, поэтому мы решили создать нашу с вами профессиональную ассоциацию.
• Модератор сессии генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли.
• Также я увидел дисплей с динамической подсветкой, которая меняется в зависимости от погоды и времени суток — это открывает новые горизонты для персонализации рекламы.
• Отметим, что следующие Конгрессы по предложению главы TMG Алексея Тарасова также будут организовываться совместно с Группой компаний «Восток-Медиа» на паритетных началах.
• Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с Героем они все-таки нашли свою Мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета.
• До 3,7% в 2023 г., а старых локальных выросла с 48,1% до 74,9%.
• Именно исходя из этого мы уже начали работу над содержательной частью всех четырёх блоков — международный, госсектор, агентства, клиенты — приглашением актуальных спикеров, сбором уникального постпандемийного опыта.
• Делегаты XI Международного конгресса по наружной рекламе из Индии и Катара выразили желание развивать бизнес-партнерство с российским операторами наружной рекламы и рекламными агентствами.
• «Мы хотим, чтобы конгресс принес совершенно конкретную практическую пользу каждому участнику.

Участники отметили, что такой скорости замены макетов не существует в других направлениях, например на ТВ, из-за внутренней бюрократии. Второй день конгресса открыла сессия «Роль наружной рекламы на рынке коммуникаций». Людмила Семавская из «Газпромбанка» рассказала, что во времена турбулентности DOOH выступает лучшей формой наружной рекламы, позволяя оперативно менять макеты в уже запущенной рекламной кампании. Это помогло банку в марте и апреле, когда быстро менялась процентная ставка Центробанка. По мнению члена комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Артёма Шейкина, наружная реклама динамично развивается в России уже несколько десятилетий, и за эти годы стала высококонкурентной отраслью, приносящей доходы в бюджеты всех уровней. Спикер отметил, что подавляющее большинство игроков из этой сферы — представители малого и среднего регионального бизнеса.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

• «Выражаем полную концептуальнуюподдержку предложениям по существенной корректировке законопроекта АртемаКирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольнойслужбой России, исключающим появление единого оператора — частной компании.
• Член Комитета Совета Федерации ФС РФ по социальной политике Андрей Чернышев отметил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и планировать свое будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более «хирургического вмешательства».
• Мы формируем союз, в котором бизнес и власть вырабатывают полезные для страны решения.
• Однако клиентскому сервису операторов наружной рекламы ещё есть куда развиваться.
• Также в рамках второго дня Конгресса было объявлено о создании Ассоциации транзитной рекламы.
• «Помогает клиентам выделиться из информационного шума и зарабатывать больше!
• В документе поясняется, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведёт к её деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций.
• Выступивший на сессии член Комитета Совета Федерации ФС РФ по конституционному законодательству и государственному строительству Артём Шейкин высказал мнение, что наружная реклама динамично развивается в России уже несколько десятилетий.
• – Монополизация рекламного рынка, создание преференций для одного хозяйствующего субъекта принесет вред не только экономике, но и развитию рекламных технологий, а также национальной безопасности страны.
• Мероприятие прошло на живописном берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» с 21 по 24 сентября.
• Отметим, что следующие Конгрессы по предложению главы TMG Алексея Тарасова также будут организовываться совместно с Группой компаний «Восток-Медиа» на паритетных началах.
• В рамках конгресса Союз операторов наружной рекламы и молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России.

В мероприятии приняли участие представители отрасли Out-of-home (OOH) рекламы из 18 регионов России, органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций. Генеральный директор компании BNR Communications Джим Лью (Китай) в своём выступлении представил актуальный срез по форматам наружной и транзитной рекламы в Китае, а также презентовал актуальные диджитал-кейсы. По данным Джима Лью, доля наружной рекламы Китая находится на втором месте после диджитал-рынка и составляет 6%, опережая телевидение.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

• Компания размещает рекламные продукты крупнейших федеральных и локальных рекламодателей, сетевых агентств.
• Они представили кейс, где использование машинного обучения позволило увеличить охват аудитории на 30%, а также снизить затраты на размещение рекламы на 15%.
• Во время обсуждения члены Федерального собрания РФ поддержали обеспокоенность отрасли наружной рекламы.
• Это отличный повод развивать тесное сотрудничество между нашими странами в этом направлении.
• Инициатор законопроекта был приглашен на конгресс, но проигнорировал приглашение .
• XI Международный конгресс по наружной рекламе проходил в Завидово с 15 по 18 сентября.
• В текущем контексте состав участников определенно будет другим.
• Согласно оценке АКАР, сегмент OOH по итогам 2021 года стал лидером по темпам роста.
• Кроме этого, в документе подчёркивается заинтересованность операторов наружной рекламы в повышении клиентоориентированности и прозрачности методик измерений в отрасли.
• По его итогам 273 делегата поддержали поправки Правительства РФ по существенной корректировке законопроекта депутата Артема Кирьянова и приняли Итоговое заявление Конгресса „Мы ЗА честную конкуренцию!
• Мы, конечно,подсмотрели эту идею у «старших коллег» — операторов наружной рекламы.
• В этом году Конгресс пройдет на Истринском водохранилище в Подмосковье.

Мы формируем союз, вкотором бизнес и власть вырабатывают полезные для страны решения. По итогам XI Международного конгресса по наружной рекламе обязательно выйдем с конкретными инициативами и будем признательны за дальнейшее продуктивное сотрудничество. И речь идёт не только о размещении социальной рекламы, но и об адресной финансовой помощи различным социально значимым проектам и инициативам. Мы формируем союз, в котором бизнес и власть вырабатывают полезные для страны решения. В заявлении отмечается, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведет к ее деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций. «Выражаем полную концептуальную поддержку предложениям по существенной корректировке законопроекта Артема Кирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольной службой России, исключающим появление единого оператора — частной компании.

Также в  рамках второго дня Конгресса было объявлено о создании Ассоциации транзитной рекламы. Коммерческий директор Transit Media Group — одного из крупнейших операторов наружной рекламы и соорганизатора ХI Международного Конгресса по наружной рекламе — Павел Михайлов объявил о создании Ассоциации транзитной рекламы. В работе форума участвуют операторы наружной рекламы, представители госструктур, федеральные и локальные рекламные агентства, рекламодатели, исследовательские компании для обсуждения самых актуальных вопросов отрасли и знакомства с отечественным и зарубежным опытом.

Если вы профессионал в наружной рекламе и думаете, стоит ли посетить это событие в будущем, мой опыт поможет взвесить все за и против. «Мы хотим, чтобы этот Конгресс принес совершенно конкретную практическую пользу каждому участнику. Именно исходя из этого мы уже начали работу над содержательной частью и приглашением актуальных спикеров.

• Однако клиентскому сервису операторов наружной рекламы ещё есть куда развиваться.
• Во-первых, наружная реклама — это не просто щиты, это искусство и технологии.
• Участники отметили, что такой скорости замены макетов несуществует, например, на ТВ, из-за внутренней бюрократии.
• Также делегаты высказались за креативность и сотрудничество — о потенциальной готовности к партнёрству на Конгрессе открыто заявили международные гости из Индии и Катара.
• При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», — говорится в тексте заявления.
• Мы ждем развития тесного сотрудничества с вашей страной, и я рад появлению личных связей с российскими компаниями в эти два дня.
• Отметим, что следующие Конгрессы по предложению главы TMG Алексея Тарасова также будут организовываться совместно с Группой компаний «Восток-Медиа» на паритетных началах.
• А компания Insigth Media презентовала свойновый медиафасад на Шереметьевском шоссе, ведущем к терминалам B и Cмосковского аэропорта Шереметьево.
• Напомним, что Международный Конгресс по наружной рекламе проходит с 2005 года и является ключевой площадкой для диалога представителей отрасли OOH рекламы.

При этом всецело осознаем и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», – говорится в тексте заявления. Кроме этого, в документе отмечается заинтересованность операторов наружной рекламы в повышении клиентоориентированности и прозрачности методик измерений в отрасли. Итоговое заявление XI Международного Конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конкуренцию! В заявлении отмечается, что монополизация отрасли наружной рекламы неминуемо приведет к ее деградации, критично затормозит развитие и привлечение новых инвестиций. „Выражаем полную концептуальную поддержку предложениям по существенной корректировке законопроекта Артема Кирьянова, подготовленным от имени Правительства РФ Федеральной антимонопольной службой России, исключающим появление единого оператора – частной компании.

«Помогает клиентам выделиться из информационного шума и зарабатывать больше! В завершении Конгресса на традиционном Гала-ужине делегаты увидели премьеру первого в России мюзикла о наружной рекламе от уникальной команды искрометного Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама.Мечта! Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с Героем они все-таки нашли свою Мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета. С презентацией о том, как региональному оператору увеличить доход от федеральных продаж, выступил директор по продажам Список участников OOH Конгресса 2018 медиагруппы «Рим» Никита Мосеев. Он рассказал об истории «Рима», сформулировал основные проблемы небольших региональных операторов и озвучил идеи о консолидации рынка.

А компания Insigth Media презентовала свой новый медиафасад на Шереметьевском шоссе, ведущем к терминалам B и C московского аэропорта Шереметьево. «Рекламодателям нужно использовать огромные возможности и преимущества, которые есть сейчас на рынке ooh, не зацикливаться на кризисных ситуациях, которые могут отразиться на отрасли в будущем, – отметила директор департамента наружной рекламы АDV Людмила Сапронова. – Сейчас можно и нужно делать ультраэффективные рекламные кампании и увеличивать свои продажи». Делегаты XI Международного конгресса по наружной рекламе из Индии и Катара выразили желание развивать бизнес-партнерство с российским операторами наружной рекламы и рекламными агентствами. В мероприятии участвуют операторы наружной рекламы, представители госструктур, федеральные и локальные рекламные агентства, рекламодатели, исследовательские компании для обсуждения самых актуальных вопросов отрасли и знакомства с отечественным и зарубежным опытом.

При этом всецело осознаём и поддерживаем государственный запрос на повышение информационной безопасности», — говорится в тексте заявления. Член комитета Совета Федерации по социальной политике Андрей Чернышев заявил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и планировать своё будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более «хирургического вмешательства». Он предложил ввести в отрасли принцип саморегулируемой организации, поскольку это сняло бы необходимость размышлений о введении госрегулирования индустрии OOH. Одним из самых актуальных и насыщенных оказался блок «Мы и государство», на котором обсуждались поправки в закон «О рекламе». Организаторы конгресса отмечают, что инициатор законопроекта о едином операторе депутат Артём Кирьянов не присутствовал на мероприятии, хотя был приглашён.

XI Международный Конгресс по наружной рекламе

Андрей Байдужий из All-billboards.ru в авторской презентации, подготовленной специально для конгресса, объяснил, как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков, каков расклад сил в российском prDOOH и поделился прогнозами на будущее. Об изменениях в топ-350 рекламодателей и о возникновении трех новых категорий брендов, локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group — генерального партнера конгресса — Дмитрий Казаков. По его данным, доля старых международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а старых локальных увеличилась с 48,1% до 74,9%.В 2024 году ожидается резкий рост доли новых международных и локальных брендов. Международный Конгресс по наружной рекламе проходит с 2005 года и является ключевой площадкой для диалога представителей отрасли OOH рекламы из регионов России, органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций. Организаторами мероприятия в этом году стали TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа» — при поддержке АКАР, премии Red Apple, Гильдии Маркетологов и Российской Академии Общественных Связей. DiMedia, не первый год выступающая партнером Международного Конгресса, представила «Мировые тренды перехода уличной мебели до 2 кв.

И попробуют разобраться, о чем думает рекламодатель сегодня и как адаптирует маркетинговую стратегию под новую экономическую реальность. Компания Gallery — digital-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, основана в 1994 году. Финалом конгресса стал традиционный гала-ужин, во время которого делегаты увидели премьеру первого в стране мюзикла о наружной рекламе от команды Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама. Вместе с главным героем зрители отправились на поиски мечты в вымышленный город Рекламогорск. Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с героем они все-таки нашли свою мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета.

На протяжении двух дней конгресса выступали со своими кейсами компании Sunlight Outdoor, рассказавшие про «Эффективность медиафасадов, на основе 35 post campaign замеров рекламных кампаний». «Парламентская газета» – официальное еженедельное издание Федерального Собрания РФ. Учредители газеты – Государственная Дума и Совет Федерации РФ. Официальный публикатор федеральных конституционных законов, федеральных законов и актов палат Федерального Собрания. «Парламентская газета» имеет пункты печати и представительства в десяти субъектах федерации.

В 2024 году прогнозируется резкий рост доли новых международных и локальных брендов. Деловая программа первого дня открылась выступлениями иностранных спикеров. Гендиректор компании BNR Communications Джим Лью представил актуальный срез по форматам наружной и транзитной рекламы в родном Китае и презентовал актуальные диджитальные кейсы. По данным Джима Лью, доля наружной рекламы Китая находится на втором месте после диджитал-рынка и составляет 6%, опережая телевидение, которое, к примеру, в России занимает второе место.